Value of being made in italy | Vasque-Russia.ru

Value of being made in italy

“Made In Italy”: What Is Behind The Worldw >

Interiors of Galleria Vittorio Emanuele II. Built in 1875 this gallery is one of the most popular . [+] shopping areas in Milan.

From the post-World War II era, “Made in Italy” has confirmed itself as a label granting fine quality, authenticity and a sense of style internationally praised. A growing number of entrepreneurs managed through the decades to create a brand of high value all over the world, mixing the iconic Italian aesthetics with technology and innovation. The worth of the “Made in Italy” has granted many products prosperity in the markets, as it secured the solidity of the national economy.

The backbone of the economy

Even if the financial and consequent debt crisis severely undermined Italy’s economic framework, the country’s businesses were able to maintain their leading role in Europe. Italian enterprises kept their primacy in the export sector throughout the crisis, even with the fall of productivity and a growth rate fixed at 1% in decades. Many economists and businessmen thought that the Italian industrial outlook, made up of mostly numerous small and medium firms, could not compete with the rising low-cost manufacture coming from the Asian market, firstly China. Even if the entrance of the Asian competitors in the global market made things difficult for European producers, it soon became an opportunity as well. BrandZ drew up a list, together with WPP and Kantar, of the Top 30 Most Valuable Italian Brands in 2019 and found out that “Made in Italy” keeps growing thanks to the high-end luxury sector. A market where China is client number 1.

The ranking stated that luxury brands grew by 14% in the last 12 months, reaching a net-worth of €96,9 billion ($108.98b). On the top of the list we find Gucci, a company worth €24,4 billion ($27.44b), followed by other iconic Italian designers such as Prada, Giorgio Armani, Fendi, Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo. Luxury makes up for around 40% of the total worth derived from the “Made in Italy” label and is an element of constant attraction for customers all over the world.

Structural difficulties

The brand was able to endure both the economic crisis and the rivalry of much cheaper manufacture. However, it has not been immune from structural difficulties that come with operating in Italy. The intricate bureaucratic trap, political instability, endemic tax evasion and inefficient infrastructures, to name a few, have always burden on businesses, forcing some out of the country. Cheaper workforce, less bureaucracy and more dynamic markets are just some of the reasons why so many historic Italian brands are saying goodbye to the Mediterranean country. The Italian nationalist party, the League, which is part of the coalition government that took power last year, presented a bill to stop companies relocating production abroad. If a brand wants to move its manufacture to another country, they are free to do so, but will not able to label their merchandise as “Made in Italy”.

Between glamour and harsh realities

The reality of major companies from Western Europe producing in the Eastern region of the continent or in Asia to cut costs by exploiting workers has been documented for years, but the practice of underpaid labor is not something that only concerns those areas. It was 2007 when a state channel on the Italian television broadcasted “Luxury Slaves”, a documentary that denounced how expensive “Made in Italy” products were actually made. A series of investigations followed, which found about factories in Italy where Chinese immigrant work-force in bad labor conditions was making those luxurious merchandises.

Last year the New Yorker brought up the issue again, revealing hordes of Chinese immigrants that assembled designer bags in Tuscany under dubious conditions. Because the “Made in Italy” label only takes into account where the production process takes place and does not consider the national origin of the craftsmen, this expedient is totally legal. Even if this is a central matter in analyzing what “Made in Italy” means, other than being a crucial human and labor rights issue, it is not raised by any means in the League’s bill. The reasons to protect the label go beyond the efforts to preserve manufacture within the Italian borders and should also address the actual labor behind “Made in Italy” luxury to unravel the contradictions between the glamorous outlook and the realities of manufacturing.

Interiors of Galleria Vittorio Emanuele II. Built in 1875 this gallery is one of the most popular . [+] shopping areas in Milan.

From the post-World War II era, “Made in Italy” has confirmed itself as a label granting fine quality, authenticity and a sense of style internationally praised. A growing number of entrepreneurs managed through the decades to create a brand of high value all over the world, mixing the iconic Italian aesthetics with technology and innovation. The worth of the “Made in Italy” has granted many products prosperity in the markets, as it secured the solidity of the national economy.

The backbone of the economy

Even if the financial and consequent debt crisis severely undermined Italy’s economic framework, the country’s businesses were able to maintain their leading role in Europe. Italian enterprises kept their primacy in the export sector throughout the crisis, even with the fall of productivity and a growth rate fixed at 1% in decades. Many economists and businessmen thought that the Italian industrial outlook, made up of mostly numerous small and medium firms, could not compete with the rising low-cost manufacture coming from the Asian market, firstly China. Even if the entrance of the Asian competitors in the global market made things difficult for European producers, it soon became an opportunity as well. BrandZ drew up a list, together with WPP and Kantar, of the Top 30 Most Valuable Italian Brands in 2019 and found out that “Made in Italy” keeps growing thanks to the high-end luxury sector. A market where China is client number 1.

The ranking stated that luxury brands grew by 14% in the last 12 months, reaching a net-worth of €96,9 billion ($108.98b). On the top of the list we find Gucci, a company worth €24,4 billion ($27.44b), followed by other iconic Italian designers such as Prada, Giorgio Armani, Fendi, Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo. Luxury makes up for around 40% of the total worth derived from the “Made in Italy” label and is an element of constant attraction for customers all over the world.

Structural difficulties

The brand was able to endure both the economic crisis and the rivalry of much cheaper manufacture. However, it has not been immune from structural difficulties that come with operating in Italy. The intricate bureaucratic trap, political instability, endemic tax evasion and inefficient infrastructures, to name a few, have always burden on businesses, forcing some out of the country. Cheaper workforce, less bureaucracy and more dynamic markets are just some of the reasons why so many historic Italian brands are saying goodbye to the Mediterranean country. The Italian nationalist party, the League, which is part of the coalition government that took power last year, presented a bill to stop companies relocating production abroad. If a brand wants to move its manufacture to another country, they are free to do so, but will not able to label their merchandise as “Made in Italy”.

Between glamour and harsh realities

The reality of major companies from Western Europe producing in the Eastern region of the continent or in Asia to cut costs by exploiting workers has been documented for years, but the practice of underpaid labor is not something that only concerns those areas. It was 2007 when a state channel on the Italian television broadcasted “Luxury Slaves”, a documentary that denounced how expensive “Made in Italy” products were actually made. A series of investigations followed, which found about factories in Italy where Chinese immigrant work-force in bad labor conditions was making those luxurious merchandises.

Last year the New Yorker brought up the issue again, revealing hordes of Chinese immigrants that assembled designer bags in Tuscany under dubious conditions. Because the “Made in Italy” label only takes into account where the production process takes place and does not consider the national origin of the craftsmen, this expedient is totally legal. Even if this is a central matter in analyzing what “Made in Italy” means, other than being a crucial human and labor rights issue, it is not raised by any means in the League’s bill. The reasons to protect the label go beyond the efforts to preserve manufacture within the Italian borders and should also address the actual labor behind “Made in Italy” luxury to unravel the contradictions between the glamorous outlook and the realities of manufacturing.

How to implement a marketing strategy for the Italian market

Italy is slightly behind the European average when it comes to internet penetration and online purchases; however, it is a market full of opportunity and one steadily growing. We have identified some of the key findings from our Guide to Effective Digital Marketing in Italy. Come with us on a journey through the country’s digital landscape, focusing on social and mobile, e-commerce, and the Italian language and culture.

Mobile and social

Italy has nearly 60 million inhabitants, but only 63% of them are online. Investment in technology has been lacking in the past, but it’s currently increasing. Social media are very popular in Italy, and among the biggest ones such as Facebook and WhatsApp, Instagram in particular offers a lot of opportunities for digital marketers.

Italians mainly access social networks from their phone, and mobile is extremely popular in the country, as 62% of people own a smartphone. Unfortunately, responsive design is not as implemented as it should be, and this can result in strong penalisations.

E-commerce

Figures associated with Italian e-commerce are at 38% compared to a European average of 40%, but they are regularly increasing. When it comes to buying online, Italians add prepaid cards to the list of the most popular international payment methods. This is mainly due to a distrust for the safety of online payments and the worry of card details being shared or accessed by unwanted sources. It’s interesting to notice that Italian businesses tend to operate online on international platforms such as Amazon and eBay, instead of creating their own website. Not only this, but Italians are big fans of the omnichannel formula, which combines the physical experience of looking for products in shops with the online experience of researching on multiple platforms and finally completing the purchase on the one with the best offer.

Apart from online, card payments are not very popular in Italy, and when buying in shops people still prefer to make cash payments. It’s important to be aware of the preferred delivery methods too, as the Italian postal service is often not reliable, especially with packages from abroad; private couriers are the best choice, especially when sending items of value.

An important trademark: Made in Italy

When it comes to specific sectors of the Italian market, such as fashion, food and drink, interior design and mechanical engineering, the products in these categories are grouped under the ‘Made in Italy’ trademark. This indicates products manufactured and produced in Italy, under Italian regulations.

Over the years, the ‘Made in Italy’ trademark has acquired value and merit in its home market as much as abroad, and Italians themselves prefer to buy ‘Made in Italy’ products over foreign ones. This can potentially constitute an obstacle for foreign businesses wanting to target Italy in these sectors; it is important to be aware of this trademark, and to remember that it can take longer to get established in these sectors and build trust.

The Italian language and culture: Why you need to know them well

Italians prefer to read online content written in their native language over accessing pages written in English; this means that any content you have written in another language needs to be translated, localised, and checked by a native speaker. Italians don’t like excessive formality, so an informal tone is preferred when addressing your online audience. In the case of young customers, humour is also popular, as are some key English expressions.

The Italian culture is full of all kinds of images, many of which are also used in advertising and in marketing. It is important to be aware of what these are, together with their connotations, as using the wrong one risks hindering your campaign.

Как отличить настоящие итальянские товары от подделки?

Итальянские вещи, обувь и аксессуары известны на весь мир своим отменным качеством и долговечностью. Все товары с маркировкой Made in Italy пошиты из высококачественных материалов и выглядят роскошно и дорого. Причем носить их можно не один год, именно поэтому они не продаются массово и стоят недешево. Итальянские вещи и обувь, аксессуары и техника пользуются огромным спросом у покупателей, поэтому их так часто пытаются подделать недобросовестные продавцы.

Не меньшим спросом среди покупателей пользуются другие европейские марки и бренды, например, фирменные аксессуары, сумки и обувь от Антонио Биаджи. Как же понять, настоящую вещь вы приобретаете или нет? Разберем подробнее.

«Made in Italy» из Китая и Турции

На рынке стран СНГ немало товаров неизвестного происхождения, которые имеют итальянские логотипы, но на самом деле не имеют никакого отношения к Италии. Производители дописывают к своим логотипам названия слова «Italy» или «Milano», придумывают замысловатые названия на манер итальянских брендов и делают многое другое, чтобы одурачить покупателя.

Как себя защитить?

Бирка «Сделано в Италии» накладывает на производителя определенные обязательства и требует соблюдения минимум нескольких условий: хотя бы 2 крайних этапа изготовления продукции должны осуществляться именно в Италии, использование логотипа «Made in Italy» контролируется законом.

Не стоит слепо доверять продавцам в магазине. На некоторых продуктах, например, на обуви может стоять знак Sole Italy. Это значит, что именно подошва (Sole) сделана в Италии, но сами туфли необязательно сделаны там же. К сожалению, многие продавцы даже не понимают, что означает эта фраза и где выпускается их товар. Фраза Vero Cuoio в переводе с оригинала значит, что для этой пары взяли кожаную подошву из Италии.

Поэтому на то, что производство вещей и обуви происходило в Италии указывает лишь маркировка «Made in Italy» или ее итальянский аналог. Однако, в последние годы наблюдается тенденция удешевления производства среди многих мировых компаний. Так и некоторые бренды Италии перенесли свое производство в азиатские страны. Например, ботинки Bruno Premi уже делают в Индонезии. Недорогая итальянской марки обуви Cafe Noir сейчас также изготавливается в Китае. Но так или иначе, обе марки предлагают великолепную обувь за небольшие деньги. Каждая пара стоит примерно 150 евро, что приравнивается к обуви на рынках стран СНГ.

Приставка 100% в надписи «Made in Italy» или «Made in Italy 100% Certificate» означает, что все этапы производства продукции были пройдены именно в Италии, а если вы обнаружили надпись без нее, то это значит, что часть технологического процесса могла происходить в любой точке мира, а только два последних цикла были выполнены непосредственно в Италии. К сертифицированному товару обязательно прилагается сертификат, подтверждающий легальность производителя. Сертификацию солидные марки проходят регулярно. (Фото сертификата)

Изучите бренд

Даже самая простая торговая итальянская марка имеет свой сайт. Поищите его в интернете и изучите его. Если он на русском, то это -однозначно подделка. На сайте должны быть указаны:
• контакты (шоу-рум в Милане и адрес фабрики или офиса где-то на юге страны);
• выставки, где участвует бренд (если там указаны лишь страны СНГ – это повод задуматься);
• наличие бутиков в разных странах мира.

Проверьте один момент. Посмотрите, действительно ли бренд имеет итальянское происхождение. Забейте в Google рядом с названием бренда слова scarpe (обувь) или borsa (сумка). Вот, к примеру, у компаний Lemare и E’clat нет сайтов, но прекрасно их продукция есть в итальянских интернет-магазинах.

Существует и обувь производства Турции, маскирующаяся под итальянскую. Что тоже совершенно неинтересно.

Три шага, как отличить поделку?

1. Чаще всего мошенники подделывают известные бренды, например, Hermes, Chanel, Prada, Fendi, Gucci, Louis Vuitton и т. д. Поэтому просто покупайте такие вещи в настоящих фирменных бутиках и магазинах. Другие продавцы, скорее всего, продадут вам ширпотреб.
Марки попроще, такие как Gilda Tonelli, Tosca Blu, Cromia и 2-е линии марок “люкс” (Class Roberto Cavalli, Red Valentino, Versace Collection) редко копируют, поэтому шанс купить настоящую фирменную вещь возрастает.

По ценовой политике такие сумки обойдутся примерно в 100-200 евро, а подделки могут стоить и 150-200 евро. Поэтому нет смысла приобретать вещи сомнительного качества по таким космическим ценам. Намного лучше – выбрать достойную вещь за ту же цену.

2. Цена в интернет-магазинах и в магазинах не может быть сильно ниже, чем на сайте производителя. Доставка такого товара и таможенные сборы только увеличивают стоимость товара. Часто итальянцы имеют странную тенденцию – они продают иностранным покупателям товары значительно дороже, чем местным продавцам.

Здесь нет логики, но учитывайте, что настоящая вещь на нашем сайте не будет в два раза дешевле, чем у официального производителя.
На фото внизу: справа – сайт Valentino, слева – интернет-магазин на Украине.

Есть и такие “товарищи”, продающие «липу» дороже настоящей брендовой вещи.

Мифы о настоящих брендах

Миф 1. Все вещи итальянского производства должны иметь паспорт или сертификат качества, а также отдельный серийный номер!

Это справедливо для наиболее дорогих сумок из первых линий люкс-брендов (Прада, Гуччи и тд). Производитель сам принимает решение о сопроводительных документах. Едорогой итальянский бренд сумок Antonello Serio даже не имеет тряпичного мешочка. А документы – вопрос политики для каждого бренда. Бюджетные Love Moschino всегда имеют документы, а вот у намного весомого бренда Versace Collection есть лишь одна бирка, где указан логотип. Наличие документов не спасет от мошенников – сделать пластиковую карту с номером обойдется менее 50 центов.

Миф 2. Вся подошва итальянских марок обуви – кожаная.
Это не правда, много зимних моделей сделаны с использованием подошвы из полимера.

Миф 3. В итальянской обуви нет меха, так как у них теплая зима.
Зима в Италии есть! СНГ – огромный рынок для производителей, поэтому итальянские фабрики производят много меховой обуви.

Миф 4. Натуральные кожаные сумки всегда тяжелые.
Сумки могут быть из любого материала, даже из соломы, из кожи питона или текстиля. Они не обязательно тяжелые.

The Made in Italy value: Marco Vitali interviewed by Dental Tribune

D ental Tribune interviews Marco Vitali about the distinguishing features of VITALI units: more than 60 years of experience, craftsmanship standards in each production stage and use of components exclusively made in Italy and in Europe.

What does it mean today to choose a “unit entirely made in Italy”?

The dental industry is currently undergoing a major transformation. Increasing attention is being paid to the business management of dental practices and continuous technological innovation. To what extent do you follow these trends?
I am pleased to start the conversation with this question. In order to estimate the real cost of a durable product, you have to calculate all the expenditure items relating to its life cycle. This applies also to the dental unit: its evaluation should not be limited to its purchase price, but should include its maintenance and management costs. The reliability of VITALI units and the low incidence of assistance required significantly reduce the total cost of ownership, increasing the profitability of the dental practice. With regard to innovation, we completely revamped our product range in 2014. Innovation takes many shapes for us, such as ergonomics, aesthetics, versatility, comfort and technology. Our V8 TOUCH is in line with the most advanced products on the market.
Could it be said that the defining feature of VITALI units is high quality?
More precisely, I would say that our defining aspect is reliability. Our products are intended for anyone who attaches value to quality over time. In other words, they are designed and manufactured for those who realise that buying a well-made dental unit pays off in the long run. The demand for low-cost units implies an inevitable consequence: sacrificing some of the quality and service in order to offer a lower price. As an alternative to this trend, we have always supported the philosophy of the right price. In fact, the adoption of multiple solutions across the entire product range has allowed the company to optimise production costs and, consequently, sales prices.
What is the importance of manufacturing a reliable product?
Reliability is not an abstract principle; rather, it is an objective made of tangible elements and rigorous corporate processes. For VITALI, reliability means high-quality materials, such as aluminium, stainless steel and bronze; exclusively Italian and European components, working standards of absolute precision and certified procedures, strict control of materials and suppliers, as well as in-house production, and final testing of units.
Is “made in Italy” thus a distinguishing feature?
Yes, of course. And the market is finally beginning to acknowledge this. VITALI produces its units entirely in Italy, in the area of Bologna, in a district that is highly specialised in the field of medical equipment. This means being able to count on a product culture that values the technical skills necessary to achieve excellence in product development, high-profile professionalism and the involvement of people who know what craftsmanship standards are all about.
Is attending to details a priority for your company?
Certainly. One of the strengths of VITALI is the possibility of customising unit configuration according to the needs of the dental practice. Another strong point of ours is tradition: the company has been manufacturing dental units for over 60 years.
Sixty years is rather impressive. How important is tradition nowadays?
The theme of tradition is now becoming topical again, suffice it to think about how often we talk about “story telling”.
For me, tradition means first of all advancing the company founded by my father. When a company is able to envision its future while remaining true to its principles and thus its roots, that company has a great heritage.
We are a small company, but behind us we have over 60 years of Italian creativity, technical insight and human values. This is a tradition I continue today in the company’s new facilities, which have been built with respect for the environment and ensure a complete and efficient production cycle, from research to design, from production to testing. This is the value of VITALI’s tradition.
Especially when I am abroad, I increasingly realise that customers appreciate the historical value of our company very much, for it is a guarantee of expertise, accuracy and, once again, reliability. It is very easy to talk about quality, yet units can differ considerably in this respect. Our units are long-lasting and never disappoint our customers.
Are your VITALI facilities open to visitors?
Yes. Indeed, we often welcome Italian and foreign customers. Visitors to our facilities are always very satisfied. Situated in Emilia-Romagna, which is one of the most hospitable regions in Italy, we always endeavour to make visitors feel at home, advising them on combining their professional interest with local tourist opportunities. Many interesting attractions are within easy reach, including the Ferrari Museum, the most ancient vinegar cellars in the world, the tourist resorts along the Apennines and the beautiful cities of art in the Po Valley. Milan is only a 2-hour drive away, so visitors to our VITALI facility will also have the opportunity to see Expo Milano 2015 over the next few months.

«Made in Italy»: бренд или ловушка?

Что же значит «Made in Italy«? Этот концепт нации можно охарактеризовать с различных точек зрения. Согласно некоторым исследованиям, бренд «Made in Italy» нужно рассматривать со следующих ракурсов:

  • сенсорных: культура, искусство, еда, мода, машины
  • эмоциональных: отдых, хорошая погода, хорошая еда, красота, дружба
  • рациональных: язык, история.

Данные элементы условно характеризуют безусловную концепция «Made in Italy«. Ее можно выразить в симпатии, дружбе, красоте, развлечении, удовольствии, что сильно отличается, к примеру, от немецкой парадигмы (совершенство, стабильность, качество, недружелюбие, надежность) или от французской (высокомерие, элегантность, хорошее обслуживание, мода, еда и отдых). Как любая другая концепция, концепция «Made in Italy» представлена совокупностью понятий, передающих те или иные атрибуты образа страны. Например, картинки Феррари, Венеции, Версаче, Сикстинской Капеллы и пицца, паста, пляж – все это прочно откладывается в памяти и ассоциируется с «Made in Italy«.

Что интересно, подобная концепция, как показывают исследования, может влиять на восприятие итальянской продукции.

Стиль и дизайн — первое место в мире

Италия сильно отстает в технологии, конкурентоспособности, надежности и занимает среднее положение по качеству и его соотношение с ценой, по цене и обслуживанию.

Данные за 2010 г показывают, что Италия очень конкурентоспособна в легкой промышленности, в экспорте еды и вин, одежды, мебели. Она лидер по продажам тканей, одежды, кожсырья и обуви. Как видим, картина вполне оптимистичная, но есть и проблемы.

Продукция, сделанная в Италии, безусловно, все еще популярна. Однако, все больше и больше это подразумевает что-то, не только непосредственно произведенное, но и задуманное, спроектированное в Италии.

Знаменитое ноу-хау итальянских дизайнеров, результат вековых традиций в искусстве, таланта, эстетики и практики, которые сделали Италию уникальной страной. Итальянский продукт потребитель может приобрести где угодно, а, к примеру, качества немецкого – надежность, строгость, уверенность, безопасность – сильно привязаны к территории.

И с этой стороны возникает следующий вопрос: «задуманный в Италии» — необходимая или достаточная характеристика? И существуют ли еще другие важные условия для восприятия продукта как итальянского?

Реальность подсказывает, что такие условия есть. Однако известно, что существуют вещи, считающиеся итальянскими, однако, они не были ни произведены, ни задуманы в Италии. Во многих странах, например, в Китае достаточно одного итальянского названия или рекламной кампании с использованием изображений итальянской жизни, чтобы привлечь покупателя. В США повара зачастую открывают «итальянские» рестораны, кухня которых не является итальянской, но потребитель верит названию. Интересно, что так же в свое время там произошло и с французской кухней.

Это и есть ловушка итальянские бренды, «made in Italy»

Из этого может следовать, что основное условие принятия продукта как итальянского – это не его место производства, а то, как его воспринимают. В этом смысле продукт ассоциируется с народом, стилем, историей, землей, социальной жизнью и т.д.

Непонятно, как разумный потребитель, таким образом, может попасть в подобную ловушку, купить что-то, что связано с Италией лишь символически. Ответ прост: разумного потребителя не существует. Это выдумка неоклассической экономики. В прошлом была придумана модель когнитивного потребителя, который попадает в когнитивные ловушки, продуманные и обоснованные предубеждения, иррациональные суждения. Сейчас это скорее перешло в теорию эмоционального потребителя. Дениэл Кенеман говорит, к примеру, о двух различных системах сознания: система 1, или рациональное сознание, осознающая, последовательная, медленная и неявная, в то время как система 2, или интуитивное сознание, неосознанная, параллельная, быстрая и явная. В принятии решений участвует скорее интуитивное сознание, основанное на чувствах и эмоциях. Таким образом, теория эмоционального потребителя рассказывает об использовании образов для магнитного резонанса в экономике.

В применении к итальянским продуктам эта теория как нельзя лучше объясняет причины такого спроса на символическую концепцию «Made in Italy«, не имеющую ничего общего с настоящей итальянской продукцией. Рациональной, сознательной частью мозга потребитель понимает, что на самом деле продукт не итальянский, но эмоционально, неосознанно испытывает противоположные чувства, так как видит броское название или картинку.

Если это действительно так, явление неискоренимо в принципе, и «Made in Italy» уже не итальянская собственность, а нечто, что может использовать каждый. Бороться с этим – конечно, правильно, даже если знаешь, что победить не получится. Тем не менее, единственным вариантом успеха итальянской продукции представляется вклад в исследование и развитие технологий производства, так как, только объединив технологию и дизайн, мы сможем рассчитывать на укрепление позиций.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector